Gracias por Fumar

Primeramente decir que la película está genial, es muy entretenida. Os recomiendo que la veáis.

Nick Naylor, protagonista del film, es portavoz de las grandes tabaqueras, cuya principal labor es defender los derechos de los fumadores. Durante toda la película se muestra un continuo enfrentamiento entre gente a favor de la sanidad con la parte de las tabaqueras. Los apasionados por la salud desean que el tabaco quede rotundamente prohibido, puesto que aseguran que el tabaco puede matar, o acarrear enfermedades peligrosas. A esto, menciono la actividad de un senador que pretende poner etiquetas con un dibujo de una calavera, para simbolizar el veneno del tabaco. Por otra parte, Nick mantiene una relación con una chica que trabaja como periodista en un conocido diario, diario en el que más tarde o temprano acabará lleno de malas palabras y acusaciones hacia Nick.

Nick comienza una ofensiva de relaciones públicas. Quiere asociar libertad con poder fumarse un cigarro. El carisma y la seguridad que caracterizan al señor Naylor, son algunas de las bases de su estrategia. Con esa sonrisa, es capaz de contar una tontería y hacer que todo el mundo se lo crea. Tiene la idea bien clara de que es su trabajo y lo debe defender por encima de todo…"Hay que pagar la hipoteca".

Tengo la “obligación” de nombrar ciertas escenas que me han llamado bastante la atención:
Al principio de la película, que aparece un programa de televisión, donde Nick acaba por darle la mano al niño enfermo de cáncer.
Otra de las secuencias que me ha gustado, es la que se encuentra Nick con su hijo y charlan sobre el helado de vainilla y chocolate, “Si tú estás equivocado, yo tengo la razón”.
Además de la conversación con el hombre Malboro.

La moraleja final del cuento está clara…todos estamos expuestos a manipulaciones sin escrúpulos.

"El Futuro es Online", Yahoo

Internet nos está cambiando la vida. El usuario ya no puede vivir sin Internet. El 44% de ellos dijeron en una encuesta que se llevaría Internet a una isla desierta. El 21% de los españoles usa Internet mientras ve la televisión a la vez. Esto nos da mucho que pensar...
Pero toda esta información, nos está haciendo perder nuestra capacidad de recordar. Para acordarse de ciertas cosas, la gente (el 30%) se mandan mail a sí mismos (residuo de su mente). Nosotros, consumidores, queremos que mejoren y tenemos grandes esperanzas de que hiciesen como medio fácil para recordarnos las cosas.
Y, ¿Cómo nos puede ayudar Internet?
1. Mejorando la Interactividad
2. Mejorando la Interacción
3. Mejorar la usabilidad

Mientras, en el mundo publicitario, Internet es el tercer medio en inversión publicitaria, aunque la televisión sigue siendo el rey, pese a que la publicidad en la tele ya no funciona como antes. Internet es el único medio que crece en 2009 (Inversión 2009: 624'2, 2008: 623'2). En un momento de crisis lo tienen claro: apuestan por la innovación.
El 38% de los españoles que buscan en Internet cambian de opinión sobre la marca que pensaban comprar. El Marketing online puede incidir en cada una de las fases de comunicación del consumidor, pudiendo alcanzar a los consumidores en todas las etapas de proceso de compra.
En tiempos de crisis la mayor efectividad la tienen los buscadores (subida de 9,85% respecto a 2008).

Con respecto al marketing digital, mencionar que los puntos fuertes son:
1. Bueno o Malo...¡Todo se mide!
2. Publicidad Relevante: Internet se permite impactar sólo a los clientes que están interesados

En resumen, el marketing digital está evolucionando. Es un mundo publicitario lleno de oportunidades. Y por supuesto...Internet es presente y futuro.

Second Life

Hace unas semanas nuestro profesor de la asignatura Gestión del conocimiento nos planteó una nueva actividad de clase. Teníamos que crear nuestro avatar en Second life, para que en un futuro tengamos una clase virtual. Bien... pues deciros que no me he podido crear aún mi avatar... Lo he intentado millones de veces y no he conseguido crear una cuenta. Sin embargo, mi novio (a quien le comenté esta actividad y por curiosidad se quiso hacer un avatar) pudo hacerlo sin problemas (y desde el mismo ordenador con el que yo lo intento y desde mi casa, donde tantas veces he repetido la "operación"). Así que me conecto en el mundo de Second Life desde la cuenta de él. Me parece un mundo bastante interesante, además no se ve muy complicado de manejar. Me hubiera gustado tener a una chica como avatar, para poder cambiarle la ropa, el pelo y personalizarla a mi estilo... Pero el avatar con el que me conecto es un chico y no me identifico NADA con él. Espero que se pueda solucionar el problema... Seguiré intentado crear mi avatar... Ojalá lo consiga ya que, como he dicho, me parece muy divertido y con el que puedes pasar un buen rato cuando no tengas nada que hacer...

La era de la informática

La informática afecta a cada parte de nuestras vidas. La mayor parte de la gente de hoy en día sabe lo que es un ordenador y conoce su manejo.

Los primeros ordenadores que se crearon no tenían mucha memoria y por lo tanto no tuvieron éxito. A lo largo de los años, las computadoras seguían avanzando pero eran realmente caras.

En 1970 empezaron a fabricar un ordenador pequeño, llamado APPLE ONE. Con esta computadora se pretendía hacer un ordenador algo más personal. En 1977 introdujeron el APPLE TWO (independiente y con un teclado). Desde este momento, el aspecto de un ordenador personal empezaba a tomar forma, a un precio base de 1200 dólares, mucho más barato que las máquinas industriales anteriores.

El APPLE TWO ayudó a convertir al PC en un aparato de fácil manejo. La persona podía inmediatamente empezar a programar el ordenador. Los primeros ordenadores APPLE no tenían razones, tenían una interfaz con líneas de comando, es decir, unos tecleaban las instrucciones en el ordenador, y las instrucciones aparecían como texto en la pantalla.

Por otro lado, Bill Gates se convirtió en un gran hombre conocido apostando por su visión en el imperio de software y convirtiéndose en el hombre más rico del mundo.

En 1981 IBM decidió utilizar el sistema operativo de MICROSOFT conocido como PC 2. Mientras iban surgiendo los primeros clones de IBM en el mercado, Microsoft era libre para vender MS2, para también rivalizar con las compañías de ordenadores.

Apple no se sintió alagada cuando Microsoft introdujo su plataforma Windows para PC. Algunos dicen que Windows copió su interfaz gráfica, descargó menús y todo lo que Apple había popularizado. La verdadera historia es que Apple necesitaba software, entonces Bill Gates fue a supervisar algunos de los ordenadores de Apple, no era robar es como ser un oportunista y negociar. Las ventas se dispararon en los 80, llegando a los 7 millones a finales de la década. En la década de los 90 las ventas seguían disparándose.

Internet estaba destinado a cambiar la vida de las personas...

El sistema operativo más común es Windows, aunque Apple cada vez va haciéndose mayor en el mercado. Deciros, que yo uso Windows y no porque me guste más que un Mac sino porque es más sencillo. Pero me gustaría pasar a un Mac, ya que me resulta muy atractivo y completo.

Desde mi punto de vista, la era de los ordenadores no ha hecho más que empezar…

No a la venta

La responsabilidad social corporativa es más que integridad y cumplimiento. Es también cuál debe ser la contribución que deben aportar las empresas a las sociedades. Es crear valor para los clientes, proveedores, empleados, comunidades locales y accionistas. Es el compromiso de cumplir con altos estándares de conducta legal, ética y de responsabilidad social y medioambiental. Son iniciativas voluntarias que van más allá de las leyes y acuerdos sociales, aunque en la actualidad esta definición no es tan sencilla ya que cada vez estamos más en una economía mundializada.

El mundo es un negocio. Decimos que las empresas “crecen adelgazando”, ya que muchas de las actividades que realizaban las descentraliza. Es un proceso de externalización que puede llegar al extremo de que la empresa se limite a ser un mero gabinete de diseño, establecido en cualquier parte del mundo con una sede central donde se establece la actividad financiera.

El desastre de Bophal fue el paso del desastre a la impunidad. Se liberaron 35 toneladas de gases tóxicos y murieron más de 7000 personas. Más de 15000 personas han muerto posteriormente por la misma causa. Tuvo lugar un envenenamiento masivo que hoy la tierra no ha sido capaz de recuperarse del todo. Más de 100000 personas siguen sufriendo secuelas físicas. Lo peor de todo es que nadie ha sido condenador por esos hechos. Simplemente la empresa pagó compensaciones simbólicas, claramente insuficientes.

Existe una irresponsabilidad jurídica, esta es la gran paradoja del sistema actual. Con la crisis que estamos pasando habrá mucho cambio. Pero si no resolvemos el problema fundamental, habrá una nueva crisis. Vemos el capitalismo como algo relacionado con la economía y no con la ética, aquí está el problema. El escándalo se provoca al ver separado los conceptos de negocio y ética. Las empresas deben internalizar valores éticos, de manera que eviten hacer daño a la gente mediando diversas acciones. Debemos ayudar a las personas y mejorar sus vidas sin recibir nada a cambio. Estos esfuerzos filantrópicos deben ser realizados por parte de todos los individuos.

Los clientes compramos lo “bueno, bonito y barato”, pero no lo bueno y responsable. Los consumidores no estamos bien informados por lo que siempre decidimos por el precio o calidad, y no por cómo se ha podido producir el producto.

Pienso que ya es hora de contribuir con un mundo más justo.

ZARA, grupo Inditex.

Zara es la marca estrella de Inditex (más de 40 países y más de 27000 empleados). El objetivo es vender satisfaciendo al cliente. Amancio Ortega es el hombre más rico de España, gracias a su presencia en Inditex. En Zara lo fundamental es el buen trato hacia el cliente, por lo que deben de conocer todo sobre ellos y fielmente siempre siguen la frase “El cliente siempre lleva la razón, sin ellos no somos nada”. Por ello, los empleados de cada tienda de ZARA deben sonreír, saludar y ofrecer una rápida atención. Es muy importante la coordinación entre los empleados. Los empleados colocan la ropa de forma estratégica para vender mejor (todo ordenado y conjuntado). Los jóvenes encargados de ZARA tienen línea directa con Amancio Ortega (hacen de directivos) y tienen responsabilidad total. En Zara existe una expansión rápida, las empleadas pasan a ser las encargadas. Tiene muchas gamas de producto, automáticamente saben lo que la gente quiere. En Zara lo que venden es imagen, las chicas deben estar maquilladas y los chicos afeitados preferiblemente. Además, hace una moda que todos puedan llevar, muy fresca y para el momento. La rapidez de reacción diferencia a ZARA de todos sus competidores.

El secreto de Zara es fabricar mucho y en poco tiempo. Desde que hacen la ropa hasta que la reciben pasan no más de 72 horas. Inditex fabrica la mayor parte de su ropa en el tercer mundo. El fabricar en el tercer mundo abarata costes, pero se pueden arriesgar a la falsificación también. Zara posee un sistema de cabinas numeradas que facilitan a los comerciales a organizarse (centro estratégico de la casa).

Zara tiene la tercera instalación más moderna del mundo para fabricar. Las superficies de ZARA son iguales al tamaño de once campos de fútbol. ZARA compra locales de gran expansión. Los mejores sitios se encuentran en el centro de las ciudades (edificios antiguos y altos).

El trabajo de un diseñador es la búsqueda de la información por las calles y adelantarse a lo que se va a llevar. En ocasiones, se basan en características de otro tipo de ropa (por ejemplo, bordado) para poder crear su tendencia. No se trata de copiar otras tiendas, sino copiar lo que la gente quiere. Normalmente siempre se realiza el mismo estilo de ropa entre sus tiendas de diferentes países, aunque un pequeño porcentaje cambia para adaptarse a las culturas. Además, cada vez que se empieza una prenda nueva, alguien de fábrica siempre acude para ver la confección.

La única publicidad de Zara son sus escaparates. Zara es eficaz y eficiente, en el segundo trimestre del 2002, los beneficios crecieron un 35%. Un cliente normal pasa al año 17 veces por ZARA en comparación a 4 veces que pasan por otras tiendas.

Mi opinión sobre ZARA es muy buena. Me encanta la gama de vestuario, complementos... Simplemente, creo que es de las mejores tiendas de moda que existe en el momento.

V-Rod, Harley Davidson.

Todo empezó con la idea de hacer algo que no se había hecho antes. Desde un principio se volcaron en potenciar la velocidad de la motocicleta, además de aplicarle un diseño minimalista, pero sin que la esencia Harley se perdiese. Pero para llegar a V Rod tuvieron una serie de problemas que les hizo perder a la compañía bastante tiempo. El primero de ellos fue el armazón, hasta que llegaron a la decisión de convertirlo como parte del diseño. El primer prototipo que tuvieron de la motocicleta p4 sin duda poseía una notable cualidad: la velocidad. Sin embargo el diseño no llegaba a convencer. Por otro lado, siguieron tendiendo problemas con el radiador, ya que tenía que cumplir su función pero a la vez debía de ser elegante. Con respecto al motor, fue la parte crítica. Debía alcanzar una elevada velocidad y una larga durabilidad. Los primeros intentos fueron algo decepcionantes. Pero gracias a la habilidad conjunta de los equipos de diseño y de ingeniería pudieron superar los obstáculos. Las relaciones que se establecieron entre ambos fueron complementarias. Existía una comunicación entre todos los miembros. Los ingenieros y diseñadores se fusionaron para crear la mejor motocicleta Harley y el mejor diseño. En ocasiones, el personal de diseño le daba algún que otro problema a los de ingeniería, ya que buscaba tal estructura de la motocicleta que dejaban de lado las leyes de la física. Este mismo creó un modelo en tres dimensiones, sin embargo para los de ingeniería era poco probable, aunque muy hermoso.
Después de cuatro años de diseño e ingeniería consiguieron crear el prototipo de motocicleta a falta de algunos detalles, como potenciar el sonido característico de la marca (Harley tiene un sonido legendario) y pequeños detalles. Tras pasar un año de búsqueda intensiva de nombres para su producto, llegaron al definitivo: V-Rod.
Yo creo, que desde el punto de vista de los sistemas de información, podrían haber establecido una mayor comunicación entre los ingenieros y diseñadores, ya que perdieron mucho tiempo para el resultado final de su producto.
El resultado fue todo un éxito. La compañía llegó a su objetivo: encontrar y crear algo nuevo pero que siguiese siendo una Harley (respetando en todo momento la tradición americana). Parte del atractivo de una Harley ha sido siempre su capacidad de ser personalizada y convertirse en algo personal. Con esta motocicleta lo que Harley intentaba era llevar a casa del consumidor un diseño exclusivo junto a una gran potencia del motor. El día del estreno de V-Rod el consumidor quedó sorprendido. “Te quita el aliento”, “¡Es una Harley!”, eran algunas de sus opiniones.
V-Rod: 115 CV, motor harley refrigerado con agua, fuselaje de aluminio, 140 millas por hora… Una auténtica Harley.